Vitruvio, Carnevale e bimbi nel City Brand di Fano c
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Vitruvio, Carnevale e bimbi nel City Brand di Fano

FANO - Lo splendido mare delle Marche. Vitruvio e le antiche tracce del passato romano. Il Carnevalepiù antico d'Italia. Il brodetto alla fanese assieme alla Moretta che mixa caffè e superalcolici perrinvigorire i pescatori. Tutto questo e molto altro è Fano, città antica e assieme modernaorgogliosa del suo passato ma proiettata nel futuro. Ma cosa scegliere per creare il desiderio inchi non la conosce e lasciarlo indelebile nella memoria?Il Comune della terza città delle Marche, con i suoi oltre 60 mila abitanti e le oltre 513 milapresenze turistiche, dopo un lungo lavoro di ricerca e progettazione presenta il suo City Brand(#FanoCityBrand), ovvero il "logo" o "concept" che permette a un luogo di farsi riconoscereattraverso un'identità più profonda, i propri valori, la propria vocazione. Così Fano si faràriconoscere come "la Città di Vitruvio" e per celebrare l'illustre concittadino e l'architetturaromana che la caratterizza. Come "la Città del Carnevale" e anche, orgogliosamente, come "la Cittàdei bambini e delle bambine", un'impronta sociale unica presente già nel motto del ConsiglioComunale dei bambini "caspita ci stanno a sentire".   "Dato che ogni processo di marketing si basa fondamentalmente sui due pilastri del desiderio edella memoria abbiamo scelto questi tre cluster a cui saranno legati una serie di prodotti legati alterritorio", spiega all'ANSA in anteprima il Project Manager Sandro Giorgetti che parteciperàall'evento di presentazione alla cittadinanza questo pomeriggio a Fano assieme al sindaco di Fano,Massimo Seri, e l'assessore alla Cultura e Turismo di Fano, Stefano Marchegiani. Il City Brand diFano è stato realizzato dai designer Andrea Zaccone e Luca Guerra: le lettere che compongono il nomedi Fano sono rappresentate diversamente, sia per ciò che concerne il colore sia la forma. Inparticolare la "N", che si apre al centro del marchio, riprende in maniera riconoscibile la formadell'Arco di Augusto, la principale porta d'accesso all'antica città di Fano, situata nel punto incui la via Flaminia si andava a sovrapporre al decumano massimo della città."Un altro degli obiettivi di questo nostro lavoro partito ormai dal 2016 - dice Giorgetti - eraquello di aumentare la visibilità e la riconoscibilità della città a monte, prima che il turistal'abbia scelta come meta. Noi dovevamo parlare non solo a chi cerca Fano ma a chi cerca vacanze inItalia, vacanze al mare, vacanze con i bambini etc. Dovevamo migliorare il posizionamento in questesituazioni. E anche qui abbiamo dovuto rivoluzionare le modalità della comunicazione istituzionalecioè non utilizzando non solo comunicati stampa e siti web "tradizionali" ma creando un "tono divoce" e una "scelta iconografica" che crei empatia mantenendo l'autorevolezza".   Giorgetti passa poi alla crescita e ai numeri già ottenuti con questo lavoro di analisi,formazione, posizionamento, condivisione e anche utilizzo di tecniche di neuromarketing: "SecondoGoogle Analytics nel 2018 rispetto all'anno precedente sul sito del turismo del Comune di Fanoabbiamo registrato un aumento del 81.24% di utenti e la crescita continua nei primi tre mesi diquest'anno con il 37.12%. La fan page Facebook ha raggiunto oltre 6 milioni 690 mila persone con ben1052 contenuti postati. E tutto con un budget zero. E ci sono anche 252 mila utenti raggiunti dalneonato account Instagram. Infine l'attività social è aumentata del 196%".(ANSA).   
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